10月19日，由《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办的“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。本次评选活动为自04年始连续举办的第三届，启动后共收到国内100多个著名企业品牌建设案例的参评资料。经过数轮评审，万科、招商银行、中国移动等入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”，集团产品品类部副总经理马洪波出席并领奖。

 

　　万科品牌获奖理由是“稳定传播营造品牌个性”，评审委员会点评为：万科2001年完成自身业务减法之后，凝练出自己的品牌核心“建筑无限生活”。凭借对品牌理念的坚持，集团进行着持续稳定的品牌传播。经过几年的努力，万科品牌理念由内而外的浸润到人们心中，积累了丰富的品牌资产，万科品牌个性清晰鲜明，品牌资产行业领先。因此获奖当属实至名归。对于企业如何有效打造自身品牌，深入挖掘价值，Interbrand中国区CEO陈富国认为：真正的品牌建设，应该是“渗透品牌的魂”，“企业要找到市场中的机会，把自己核心的价值，明确地加以陈述；然后，给你的品牌一个标准的表达体系，不仅是语言、视觉的，也包括动作化的表达手法；最后，要把这些东西渗透到你的企业和员工行为当中去，通过这些行为去带动消费者，去营造它所应该呈现的一种体验。”

 

　　随着中国市场多年的发展，竞争不断加剧，品牌的价值日益凸现，中国企业正处在自我反省和完善的阶段，也越来越体会到品牌建设对于企业获取持久竞争优势的重要性。该奖项的获得，归于所有参与万科品牌建设的人们，也更加坚定了万科品牌之路的发展。