6月18日，在瑞士国家旅游局北京办事处和瑞士驻华大使馆联合举行了瑞士旅游形象大使新闻发布会上，瑞士驻华大使马提内利先生出席了活动，瑞士国家旅游局中国区主任包西蒙先生代表瑞士国家旅游局向中国著名登山人、企业家王石先生授予了瑞士旅游形象大使荣誉证书。王石先生正式出任瑞士旅游形象大使。宣传推广亲近“自然本色”的瑞士湖光山色。

　　包西蒙先生介绍说，瑞士非常重视和看好中国的旅游客源市场，自1998年在华开设旅游办事处以来 ，进行了大量市场推广和联络工作，取得显著成果。2006年前往瑞士的中国旅客达到13万人，同比增长了近20%。 崇尚自然与健康已成为现代都市人不断追求的生活方式，瑞士国家旅游局也在着力向中国游客推介瑞士颇具代表性的阿尔卑斯山间田园牧歌般风光。王石先生所代表的亲近自然，勇于挑战和乐于分享的精神和瑞士在人们心中的健康形象非常吻合，这也是此次选择他出任瑞士旅游形象大使的主要原因。　

　　作为首位瑞士旅游形象大使，王石先生在活动上与大家介绍了他在瑞士旅行的难忘经历，有感于瑞士放松下的惊险，并风趣的表示在今后将利用他有别于俊男靓女形象的优势，积极参与瑞士旅游的宣传推广，促进两国人民的友谊。