9日，武汉市春季房展会的万科展位上，万科举行了“武汉青年群体生活现状与居住需求调查成果发布会”。这场由武汉市万科房地产有限公司与武汉大学社会学研究所共同举办的“武汉青年群体生活现状与居住需求调查”作为武汉万科的青年置业计划的一项重要活动于今年3月启动。

 

　　活动现场，由武汉大学社会学研究所研究员思哲先生发布了当下武汉青年群体的生活现状及居住需求。报告根据消费目的、消费能力、消费特征及生活方式的特点，将青年群体分为享受族、居家族、社交族和展示族四大族群，这四处族群的置业需求有着不同的侧重，阵享受族会觉得房子是独自享受的空间，他们更在乎自己对生活的充分享受；居家族则认为房子是供家人生活的空间，他们不要奢侈浪费，希望每个空间都有其价值；而社交族则希望房子是用于社交和自己生活的空间，他们反而希望给朋友的空间更方便一些；展示族认为房子是体现地位的空间，家也是身份的标志。

　　

　　早在2001年，万科就开始了对青年群体的研究，2006年在北京、上海、广州三地进行了大规模的青年群体调查，也曾总结出四个族群的购房特征，并同时启动“青年住宅设计研究”，将青年置业需求与产品研发结合起来，目前已在各城市陆续推出其青年置业研究成果。而此次武汉万科举办的武汉青年群体调查旨在深入了解武汉本土青年的特征，希望将万科集团的研究成果与武汉青年群体需求有效结合，从而研究出更适合武汉青年需求的产品。

 

　　发布会现场同时推出了“青年置业计划第二季”，武汉万科将此季主题定为“90天找到你的梦想家”。武汉万科相关负责人表示，青年置业计划第二季其实是“产品体验季”，是一个产品体验的过程。在这一季里，万科将通过各种各样的体验活动，将万科多年研究青年人群居住需求的实际成果逐步展示出来，而青年人群则可以通过参观体验万科针对不同族群提供的不同产品解决方案，对号入座，从而找到最适合他们居住需求的房子。相对主要表现“轻松购房”的青年置业计划第一季而言，第二季的活动更重视产品本身的剖析，表现出了“万科青年置业计划”更为实质的内涵。

发布会后，与会者参观了武汉万科青年置业计划第二季的体验首站――万科金色家园产品体验中心。在产品体验中心中，万科展示了从65平米到90平米的三个青年置业产品样板、全面家居解决方案的剖析以及万科在青年置业产品上的相关设计标准。将万科在现阶段关于青年置业的产品研究成果系统呈现。

 

　　据悉，在武汉万科青年置业计划第二季中还将推出“万科青年置业大讲堂”“万科项目现场直击”以及更多的产品体验活动，帮助不同族群的青年人找到真正适合自己的住宅产品。